中南财经政法大学 人人学点营销学 杜鹏 视频教

中南财经政法大学 人人学点营销学 杜鹏 视频教程

课程大纲

第一讲  市场营销概念

1.1 营销引入

1.2 什么是营销

1.3 营销基点

第一次单元测试

第二讲  营销导向

2.1  产品导向

2.2  顾客导向

2.3  价值导向

第二次单元测验

第三讲  公司战略与营销管理

3.1  领导者战略

3.2  追随者战略

第三次单元测验

第四讲  市场营销环境分析

4.1  市场营销环境

4.2  确定主题

4.3  编制问卷

第四次单元测验

第五讲  购买者行为

5.1  消费者环境

5.2  消费者需求

5.3  理性的非理性

5.4  心理账户

第五次单元测验

第六讲  STP策略

6.1  市场细分与目标市场

6.2  市场定位

6.3  定位模式

第六章单元测验

第七讲  产品策略

7.1  整体产品概念

7.2  产品策略—导论

7.3  产品策略—核心层

7.4  产品策略—形式层

7.5  产品策略—期望层

7.6  产品策略—附加层

7.7  产品策略—潜在层

第七次单元测验

第八讲  新产品开发

8.1  新产品开发

8.2  新产品推广策略

第八次单元测验

第九讲  品牌管理

9.1  品牌内涵

9.2  品牌行为

第九次单元测验

第十讲  价格策略

10.1  定价策略之“有权”

10.2  定价策略之“有利”

10.3  定价策略之“有趣”

第十章单元测验

第十一讲  渠道策略

11.1  渠道的含义与构成

11.2  渠道的类型

11.3  经销商管理

第十二讲  营销策略

12.1  营销前沿

12.2  病毒营销

12.3  故事营销

12.4  社会化营销

说明：文件格式：mp4  压缩文件,需下载

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